听沪剧、说路名，这样看懂上海

作者／ IT时报记者 孙妍

编辑／ 潘少颖 孙妍

一座城市的发展，总会伴随着一些遗忘，就像人的成长一样。什么该被记住，什么该被传承？

90后上海“甜小囡”将沪剧唱出圈，让非遗戏曲被全球看到；多年文旅从业者从一个路名开始，讲述了100多条上海马路背后的沿革故事……

而他们被看见、被听见，都是通过短视频、直播等新媒体方式，海派文化通过一位位文化博主，完成了一场数字化传播和传承。

90后“甜小囡” 将沪剧唱出圈

周日的清晨，来沪剧院体验沪语训练营的家长和孩子络绎不绝。听着孩子们用稚嫩的声音唱着沪语童谣，从一开始的羞涩不敢开口，到最后大胆登台表演，很多家长都感慨道：“学方言一定要从娃娃抓起。”

《繁花》中，王家卫特意保留了原汁原味的沪语版，掀起了沪语热。给《繁花》中汪小姐配音、模仿唐嫣唱春晚同款《阳春面》……上海沪剧院青年演员郜逸萍发现，自己抖音号上每一条跟《繁花》相关的视频都能成为爆款，她逐渐掌握了流量密码。

糕糕的“流量密码”

央视《开门大吉》、东方卫视《极限挑战》、都市频道《疯狂的冰箱·艺品百味》……频繁登上各大卫视综艺节目之前，郜逸萍完成了一个完美转身，成为上海沪剧院非遗戏曲新媒体推广人。

在“糕糕沪语”抖音号上，郜逸萍用“夹子音”模仿唐嫣在春晚唱的沪语歌曲《阳春面》，原汁原味还原了上海“小扎巴”声音洪亮尖锐又叽叽喳喳的感觉；她在上海电信2024新春贺岁片《云裳花容》里唱着《燕燕做媒》改编版，身着旗袍姿态婀娜地走向外白渡桥，镜头一转，就变装赛博朋克风穿越元宇宙；《雷雨》《日出》《金丝鸟》《明月照母心》《天涯海角》……无论是传统沪剧，还是用沪语改编流行歌曲，她都能精准诠释上海滩名媛的腔调，多变的风格、精致的灯光、用心的布景，配上她甜美的沪语唱腔，令人挪不开眼。

8.5万粉丝，对于一个90后非遗戏曲传播者来说，是莫大的鼓励。“我一个八尺硬汉也喜欢上了沪剧”“我们家小朋友一定要看”……这些评论都激励着郜逸萍，粉丝们都亲切地称呼她为“糕糕”，取这个名字，主要是与姓同音，也因为她爱吃糕，像糕一样软糯。

第一次见糕糕，跟印象中的她有所不同，舞台上的她有把控全场焦点的能力，生活里的她是位温婉的邻家小妹妹，眼睛和皮肤透出江南女子的水灵，不经意透出的上海话小程序美工，亲和力十足，用上海话来形容就是一位“甜小囡”。

开始做视频，是源于她在抖音上“云练功”。2022年7月到9月，短短3个月，涨粉3万，第一次感到自己将沪剧唱出了圈，没听过沪剧的人也成了“糕糕沪语”的粉丝；开直播的初衷也很简单，就是想跟粉丝交流，第一场40多人，第二场80多人，第三场突破百人，七夕节当晚在线人数超过2000人。

看似红得轻松的她，其实下了很多功夫，她会研究很多戏曲头部主播的直播。一开始只唱沪剧经典唱段，但在直播交流中发现，很多非上海人听不懂，于是她将一些流行歌曲改编成沪语，似曾相识的曲调节奏，配上沪语，更具传播性。

“你是不是有专业团队”“用的是什么声卡”“布景、灯光怎么做得这么精致”……面对同行的询问，她都会倾囊相授，在她看来，非遗戏曲的传播，需要有更多的人来参与。在有新媒体之前，上海沪剧院只能通过线下体验式教学传播沪剧，因此，北方人都不了解沪剧，只在江浙沪流传。

守着爷爷收音机的少女

“很多身在异国他乡的粉丝评论说，听到了乡音，就像回到了小时候，坐在爷爷奶奶身边听‘半导体’（收音机）的辰光（时光）。”这句评论是最打动糕糕的，她也是那个守着爷爷收音机的少女。

在考艺校之前，郜逸萍完全没有接触过戏曲，上海戏剧学院附属学校的老师递上两张报名表，一张沪剧，一张越剧。零基础参加艺考，13岁的她大胆表演了一段沪剧经典唱段《燕燕做媒》，虽然唱错了一句，但还是打动了老师，顺利通过了三轮面试。她也打趣道：“可能是靠表演广播体操和太极拳打动了老师。”

沪剧和越剧的面试都通过了，该如何抉择？爷爷说：“作为上海小女孩，就应该多传播上海传统文化。”最后，她决定选择较为小众的沪剧，在线美工从此走上从艺道路。

那时，这位13岁的少女还不知道，作为一位90后戏曲传承人，自己能一直坚守，并通过社交网络，让全球观众听到、看到沪剧。

“谁说传统戏曲后继无人？还有很多90后在坚守着。”《IT时报》记者第一次见到郜逸萍的时候，也认识了一位90后越剧演员张杨凯男，交流中，一个名字被反复提起，她就是陈丽君，同为90后戏曲传承人，大家都乐见“陈丽君效应”，越来越多的演员通过互联网破圈，让更多90后、00后走进戏院，让非遗戏曲不至于后继无人。

“传承并不一定要专业的人去做，每一个上海人、新上海人都可以成为传承人，只要你去说、你去唱。”郜逸萍说。

从路名开始 成为最上海的“City Walker”

上海有多少条马路？根据上海市地名办公室的数据，上海大概有5000多条马路。每天最常看到而最容易被忽略的，便是路名。

600多个作品，每一集从上海的一个路名讲起，每一个路名背后都是一段历史。行者小墨墨是在全网拥有35万粉丝的旅行博主，但他只在上海CityWalk，至今讲述了100多条上海马路的故事。

100多条马路的故事

行者小墨墨原名王墨缘，之前从事跨境旅游行业，这个账号是在4年前偶然开启的。

第一集便是讲述坐落于宁波路的中国第一家旅行社——中国旅行社，当时他感叹旅游业的艰难，从这家成立于1927年的旅行社说起，开业当天的流水只有0.25元，整整亏了5年，而他的创始人正是被称为“中国摩根”的陈光甫，时任上海商业储蓄银行行长。

把上海有故事的马路都讲完了该怎么办？王墨缘似乎没有“选题荒”的烦恼。“为什么上海女人那么喜欢旗袍？”“‘大上海’是怎么来的？”即便不讲路名，他也能源源不断地剖析上海。

高考报志愿前夕，行者小墨墨又开设新专题，讲述上海每一座高校的历史：在华东政法大学里寻找我国第一栋专门用来教授自然科学的教学楼；在上海交通大学用一条视频说清7所交大的分分合合；回溯100年，讲述上海海事大学既狂野又温柔的海洋遗风。

“你知道一分钟讲多少个字吗？”王墨缘说，一开始行者小墨墨的流量并不高，经过一位从事旅游的朋友点拨，当他把语速降下来，带来了意想不到的化学反应，流量发生变化。

让王墨缘记忆犹新的是，第一条爆款视频是泥城桥，解开了不少老上海人的误区——泥城桥和西藏路桥并不是同一座。“到了20世纪90年代，公交站台被拆除了，从此以后，泥城河、泥城桥也从人们的视野里消失了，它就像人一样，经历了儿童、青年、壮年，最后慢慢离开。但是，西藏中路见证了这一切，像凤凰一样，涅槃重生。”这条视频的爆火，也成了支撑王墨缘做下去的动力。

给城市拍“加强版CT”

行者小墨墨的视频跟一般的旅行视频不同，没有壮丽秀美的景色，也没有精妙绝伦的转场，甚至没有丰富多彩的活动，主要靠史实和文案。每一条视频爆火的背后，离不开王墨缘对文案字斟句酌的推敲，更离不开他为了验证一个细节到图书馆里翻遍史料的严谨。

“做视频不是为了赚快钱，因为我的产出和付出是不成正比的，为了证实一个细节，需要去图书馆甄别海量材料，可以说是不计成本。”王墨缘说，从一开始生怕出错，到现在不怕出错，是粉丝们给了信心，一些高校教授、文史从业者会在评论里指出视频的“硬伤”，但也因此结交了一帮志同道合的朋友，“我没有‘选题荒’，因为经常有‘老上海’在评论里提供选题。”

真实地发生，就是最动人的故事。“我曾经住过这个地方。”有一回，王墨缘在原南市区拍摄视频，看到有叔叔阿姨从松江大老远坐车过来，才知道他们是动迁户，回到住过的地方看看。

看行者小墨墨的视频，你也许以为他是一位上海人，甚至比“老上海”还要了解上海。他像一位外科医生，给这座城市拍了一张“加强版CT”小程序美工，一层一条马路，一层一座建筑，剖析城市，形成一本真实的上海地方志。